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                怎么通過微信廣告做小程序推廣?

                時間:2018-05-25 15:53:57 點擊:
                我們將小程序推廣分為以下三大類:
                1.產品化推廣
                我將以新型電商拼多多為例子,給大家講講如何進行產品化推廣?
                產品化推廣是指通過產品化機制,引導用戶用遠低于市場化拉新的成本,為平臺拉來新用戶,實現用戶持續地規模性增長。產品化拉新,在實現方式上其實也可以叫“社群化拉新”,因為是希望撬動用戶來為平臺帶來新客,更通俗的說法,應該是“老帶新”,讓老用戶幫平臺拉來新用戶。
                最具典型的就是拼多多歲,成立才兩年,但其增長速度十分驚人,2018年開年其GMV就已達到匪夷所思的400億。
                2.微信自有入口推廣
                1)微信搜索-搶占小程序名稱
                一個好的名字,一個符合用戶搜索習慣的詞帶來的流量是無法預估的。小程序的名稱是唯一的,根據用戶的搜索習慣和產品特性,盡早注冊符合用戶搜索習慣的小程序名稱,才更有可能被用戶搜索到。標題命名建議:在保證體現經營業務的前提下,盡量用微信指數更高的關鍵詞進行命名,不要設置過長的小程序名稱,其他關鍵詞可到自定義關鍵詞中進行配置。
                2)附近的小程序入口
                在【附近的小程序】中,小程序會自動展現給周邊5公里內的微信用戶。用戶可以通過小程序就能直接購買服務,或者導航到門店。一個小程序能添加10個地理位置,也就是說,一個小程序,相當于給店鋪增加10倍曝光的機會。
                3)卡券入口
                商家可為小程序設置卡券功能,通過卡券界面,可直接進入小程序。很多用戶都喜歡賺便宜,通過卡券為消費者提供實實在在的優惠,促使其打開小程序形成直接的轉化。
                4)小程序跳轉小程序(互推)
                小程序之間的相互跳轉,不僅是企業服務的互補和完善,也讓企業間的小程序得到傳播,將每個產品線各做一個小程序,綁定在同一個公眾號主體上,互相跳轉,互相倒流。
                5)app直接打開小程序
                這是APP最新發布的功能,這也是未來很多本身在APP積累一大批精準用戶的玩家可以玩的推廣方式。
                6)公眾號內容跳轉小程序
                商家可在公眾號推文內插入文字、圖片、小程序卡片,點擊直接跳轉小程序。此種方式,可以通過符合品牌調性的優質內容引導用戶點擊小程序,形成“邊看邊買”的購物場景,實現內容到購買的轉化。
                7)公眾號菜單
                商戶可以將小程序放置在公眾號菜單欄內,將公眾號粉絲引導到小程序中。
                8)支付后入口
                消費者使用微信支付付款后,會收到微信支付推送的支付成功通知,點擊“進入商家小程序”,即可進入小程序,形成二次觸達。
                9)公眾號關聯小程序推送信息
                商戶在進行公眾號關聯小程序時,可選擇將關聯信息推送給公眾號粉絲,粉絲將收到公眾號關聯小程序通知,點擊即可進入關聯的小程序。
                10)微信群推廣輸入標題
                商家可在粉絲群內推送小程序,讓粉絲自主擴散??梢龑Х劢z分享,然后憑截圖領取小禮物,逐步將流量引到小程序。
                11)朋友圈小程序碼海報
                目前,小程序還不能分享到朋友圈,但朋友圈巨大的“熟人流量”仍然是社交分享的最佳陣地。而商家可以將小程序碼放在設計精美的海報上,分享到朋友圈,通過吸引人的活動或者設計感的內容進行推廣引流。
                12)微信錢包入口廣告
                微信錢包可以為商戶小程序帶來巨大流量。但雖然同為付費推廣,但也只有深度合作的企業才能有資格進入九宮格。
                現在的小程序的廣告模式無外乎四種:平臺廣告收入、平臺盈利模式(會員模式,針對B端的可盈利的點有但不限于傭金、買會員擁有特權等)、電商模式以及軟廣硬廣植入。
                那接下來我們就具體來看看這些盈利模式現在在小程序都是如何展現:“成語猜猜看”小程序底部出現了“同程旅游”的廣告展示,點擊廣告圖片即可到達品牌商的H5頁面;“汽車大師問答”與上海通用合作推出了開屏廣告。
                用輪播的形式,在首頁上方設置了滾動廣告位
                其余的比如平臺會員模式、小程序跳小程序、電商賣貨等盈利模式還得具體看自己的產品屬性以及用戶群體,挑選適合自己小程序的盈利模式才是最重要的。
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